无独有偶(🥓)早在(zài )2011年电影短(🛂)片车四十四同时(🛐)讲叙(🌷)一个发生(🚤)在公(gōng )交车上的悲(😙)剧(💙)这是一部唯有11分(fè(🦅)n )钟的(🍔)微电影短片依(yī )据什么真实事(🆚)件改变(🐋)是(shì )第(🥈)一部在威(🍕)尼斯奖项的(🗃)话(👗)语短(🔣)(duǎn )片车四(sì )十四讲诉了在一条比较(🚇)偏僻山路上一辆载有20几(🐓)人的公(🏾)交车在车(chē )行驶过程中被(bèi )两名劫(jié )匪(🚸)拦(lán )下欲杀人抢劫车上(🔦)乘(chéng )客的钱财
昨天(🕥)(tiān )2018春运第(dì )一(🚺)天(tiān )苹果手机上(🙌)不了线了一支由真实(shí(🌿) )故事改编的新(xīn )年(😸)(niá(😨)n )大片三(⛓)分钟陈可辛导演全(👚)程iPhoneX摄制讲(📩)叙(xù )了一个只有三(🏻)分(☔)(fèn )钟的团圆故事(👧)看得(dé )人(🧦)很(🌟)(hě(♒)n )揪心又(🔷)很感动
做列(🔺)车员的妈妈早好(hǎo )几(🔲)年就没和儿子小丁一起过(🗳)年了每年春节她都上火车觥筹(chóu )交(🔖)错无数回(⛷)家(🎛)(jiā )了过年的乘客却没法和自(zì )己的儿(🗝)子在相聚
今年(🤚)小姨妈(🏀)提议在列车停靠(😷)(kào )家(🏡)乡凯里(🗒)的时候带(🈵)(dài )小丁去见妈妈确(què )实见面时(shí )间唯有(yǒu )三分钟(zhōng )
九十(shí )秒倒(📧)计时开始(🦏)再次(cì )呈现格里菲(fēi )斯(🥛)最后(🎟)一分钟营(yíng )救的经典叙事(shì )手法根本(⬛)就是是把亲情片拍出了谍战片的不安(🦀)质(🦐)感
列车也要检票(piào )了(📴)(le )小丁冲到最逼(bī(🆒) )近站(zhàn )口(🛴)的位(wè(😤)i )置(🐇)等妈妈他认为这(zhè )样(📸)就(jiù )能快一点看见(jiàn )妈妈结果却错过一次妈妈的(🚜)站(zhàn )下点
工作在(zài )身的妈(🏳)妈则(📏)(zé )要先安排好(hǎo )其余乘客上下车时间一秒一秒(miǎo )地飞(🌮)速流逝(🈶)
小丁越(🦕)过密密麻麻的的人群终于离开了妈妈(🚢)面前但这充满(mǎn )戏剧性的一(🏔)幕再一次发(fā )生(shēng )了在(zà(♎)i )只余的一分半钟时间(🍏)里小丁开口背起了99乘法表
以前妈(mā )妈曾和小丁说如(😚)果那(nà )就根本记(jì )不住乘法(🌟)表就不能不能见过了(📅)妈妈了实在没(👦)想(🍕)(xiǎng )到一句吓吓(xià )的话儿子可真了
三分钟的(de )时间(jiān )还(hái )得用尽了妈妈不舍(shě(🔬) )地返回到火车上车门关掉(diào )小丁(dīng )却(🌃)仍在(🖥)朗读背(🕒)诵乘(😏)法表终于在火车(🏇)正常启(🌯)动的刹那(🐕)儿子背出了(😂)最后一个九(🈸)九八十一
一语双关地让人想(😟)到九九归(🈯)一一(📕)切显(🏘)然(rán )归一但(dàn )又不是原地循(♍)环(💖)而是由起点到终(zhōng )点(🌥)由(👡)终(🔮)点再到新的(🎟)起点(🏦)就像片中(💨)妈妈和儿子(zǐ )又(🙎)分(📒)(fèn )别了但接下(xià )来他们是载满(🌒)着爱和(🛌)行(🐅)最简形矩阵再次出发(🛣)
原来是一家团圆的每一刻你都可(kě )以不留住就算只有一三分钟
广告片登(📦)陆游戏几个小时(shí )后(🍧)Apple公众号(hào )一类甚至于发(⌚)出的(de )首(shǒu )篇推送(sòng )春节只有三分钟怎么(me )过(💁)让Apple和陈(🆙)可辛拍(🔇)给你(✊)看就都没(➰)有(🤐)达到了10w截至发(fā )稿前优酷的播放量已近1000万
朋友圈和(⏪)微博中也(🔑)(yě )呈现了(🙂)冲破圈层(céng )之势走(📅)心感动下一界(🐱)又出现最少的评论字(zì )眼
为甚么苹果(🐖)的广告能(néng )刷(shuā )爆屏榜(🐜)妹为(👰)大(🎚)家总结了此次(🏎)营销的5个亮点
1悬(📗)念(💶)海报直(zhí )抓人心
必须(xū )是(shì )短(🦉)片的海报(bào )就(jiù )很有心机海报上方三分钟几个大字给人时间上(shà(🕘)ng )的(de )紧迫感和(hé )压抑感(gǎn )陈可(🚄)辛导演(♈)和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜(🥇)妹后面会具体一点记(🙃)叙
画面中飞舞的火(📴)车轨道将要下车站的火(🦗)车禁止(zhǐ )通行的路牌(🔂)和海(hǎi )报中心的小男孩背影那些元素组合(hé )在一起悬念感(😘)油(👤)然而生
而这(🏅)个背影更像是一个情感切人(📠)口牢牢地一(yī )把(⏮)抓住看客的(⛱)心疑问一(📹)个(👁)接一个地(🏘)(dì )再(zài )次出现他为什么要站在火车站台尽头他在等(🛣)下(🐬)谁又是为什么
2不留痕迹(🦏)地(dì )展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这(zhè )支广告(gào )最引人注目的一点
综观(guā(💂)n )这座(🚚)视频只(⛎)能在视(🕤)频(pín )的(🐗)开头和结尾有流(📠)露出(😥)苹果(🌾)而且一切尽(jìn )在(🔝)不言中只要这部具(🐿)高春节春(chūn )运元素(sù )的作品造成大家(💘)的认(🥁)可就只能说明用拍(pāi )摄好(😸)(hǎo )功(gōng )能(néng )是值(zhí )得肯定的(de )
苹果慢慢的很不(bú )经意地展示更多了一波手机(jī )拍摄拍摄功(🥚)能(🛎)更给你一(⏬)种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的(🎭)话大片级别的短(📏)片(📵)假(🔳)的(🍔)全(quán )是(😚)假的
同时还在官网下线了专题(🔽)页(📀)面由陈可(📙)辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教(📈)程
甚至连还打出了这(🙄)样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下(xià )你家的(🍳)春节故事把浓的(👪)化(🔙)不开(kā(🌚)i )的年味(🆓)儿(ér )带回(🤼)你(nǐ )的镜头(🔧)里(lǐ(📼) )给家里送上一份不(✍)光(guāng )的团圆礼(🥙)
3联合导演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛(🖋)以(〰)及国(guó )内知名(📋)导演(🦈)之后拍摄拍摄的亲(qīn )爱(à(🎞)i )的中国合伙人等多(💢)部电(⭕)影都收获较(🥢)高(gāo )的评价(🛥)很显然一见到他的(🛁)名字是会不(bú )自动x1其电(❕)影口碑最(🎭)(zuì )擅(😙)长开(✍)掘(🐘)情感的(de )陈(📽)可辛(🍆)拍(pāi )摄(😮)好的作(zuò(😟) )品一定不可能差
昨天陈(chén )可辛在北京三(🌹)里(🌒)屯(🚎)举(💥)办(🥎)一次了三(sān )分钟短篇作品的首映会更(🎼)证明了这(zhè )则广告(🏕)的电(diàn )影级别他接受采访时它表示春(chūn )节团圆饭春运这(zhè )三个(🚣)元素是我一直想(xiǎ(😬)ng )拍(pāi )的刚才以(yǐ )短篇形式再一(yī )次显现出出来
之外导演除(chú )此之外这支广告的(de )制作班底也虽(suī )然不可小看编(biān )审许月(🚱)(yuè )珍编(💛)(biān )剧陈嘉仪是(🛣)电影界大名鼎鼎的大(dà )人(🍶)物(wù )
4巧妙的推(tuī )送时间段春运第一天
先发布(🦏)的(🕸)时间段相对于一支广告(💧)来说是获得传(🌁)播量(liàng )的(🀄)关键苹果(✔)选择类(🏰)型在昨晚(wǎn )查(🈺)找(⛑)不(🤹)(bú )觉惹人深思
昨天是2018年春(🚃)运第一天(🌄)三分钟这则短片继续讲述(📛)的就是发生在春(🚁)运路上的故事(🦌)一(🗻)(yī )个坚守在(zài )岗位上的(de )母亲(🔹)和孩子(🙍)的三(sā(🧦)n )分(🥫)钟团聚在春节这个特(🎣)殊(🏓)(shū )能(👊)量节点更能会显示(shì )出团聚时(shí )的情感状态(👰)也(🎧)将(🎞)这个情感能量释放者到(dào )大(🚟)感动地了一大(😯)批人
5春节广告中(zhōng )的清流真实走心不(bú )刻意煽(🎇)情(qíng )
到了春节众(🏇)多品牌都(🐌)在停蹄地(🛌)怎(🆓)么(👟)制作(🤜)发布自己的新(🐚)年广告太过在(🔃)意的(🗝)煽(shān )情广告是在少(shǎ(🚂)o )数
苹果的(🧠)这则广告(gào )看过来却不矫揉造作确实故事的题材不算最重要的(⏪)但真实故事改编成就是(⛅)为了(😰)打动观众的要素
同时拍摄手(🎸)(shǒ(🥌)u )法确实是影(🛅)响大再看感觉(🐘)到(🖲)的(de )另(lì(💂)ng )一(🥢)不重要因素(🌸)如(🤤)果不(bú )是拍摄出的故事很(🕰)矫(jiǎ(✋)o )情(🎌)离生活很(hěn )远(🅾)就很(🐌)容易有情(🦀)感(🌼)上的共鸣只(zhī )有(👇)(yǒu )一真才能走(zǒu )心
竟像陈可辛在分享创作感(gǎn )悟iPhoneX拍摄技法时(shí )说(📚)道慢动作(🔼)的烟花忽然间闪耀孩(🥇)(hái )子开心(xīn )地笑如果(🗄)能就是(🐻)你真实(shí )的情(qíng )感就是可以感化别人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但赞(🤪)同也陡然而至诸(zhū )如(⏯)苹果(🦏)并没有这样的话酷了
在许多(🔹)人(👃)的印象中(🎈)被(bè(🤖)i )上(📒)帝咬了(🕕)一口(🏡)的苹果的画风估计是(👔)乾净的(de )画面充分的(🛂)留白就没过多的表达欲条理分(fè(🥚)n )明能(néng )介绍产品而如今它却用一(yī )支温情的团(tuán )圆广告(⬛)来(😂)卖手机(jī(😐) )太取悦于用(⭕)户这太不苹果
但(💷)这种(zhǒng )本(bě(🔤)n )土化营销说不(🗨)定根本(běn )不(bú )华指Apple不酷(kù )了
什么叫酷用营销(xiāo )人(👮)李(🍡)叫兽的话来(lá(⏲)i )说(shuō )一个(🥅)品牌(pái )不信守(🤰)那些不(🔥)合理的社会查看最大(🥝)限(🌑)度地给(gěi )消费者给(💿)他(🔤)的(💌)积(✏)极(🈷)(jí )主动主观感(👸)受就(jiù )叫暗酷(🙎)
因(yīn )为酷并不是(📼)外(🍒)表看起(qǐ )来好像酷不(bú )酷(kù )反而(📝)内核(🖥)有没强行(🔼)(háng )突(🐈)破不合理不陈规(guī )给人以全新的震骇(hài )感受(shòu )在(zài )手机(🤐)功能(🧤)端已内部竞争到红海市场的今天(tiān )已(yǐ )没(📌)法再实(🌽)际超预期的产品一起营造酷炫感与此同时(🏘)与消(🖌)费者的情感交流(😟)蓝月(⌚)帝国(🌇)品牌营销差(🍚)异化的竞争点所以(yǐ )我一味(🔴)地达到同(💗)样的的画风才是买(🔝)椟还(💑)珠的做(🏧)法
事实(🆕)上这几年来苹果是(🍏)为(🎅)取悦中(📍)国(guó(🐜) )市(shì )场并(bìng )不(🔩)做过(🍥)很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素(🕠)(sù )霸屏的官网过(🤛)分喜(🌮)气的桃红(💽)(hó(🐤)ng )色周边(🍹)产品
再比如说2015年苹果请许鞍(🌾)华导演第一(🔖)次拍了(♌)春(🛠)(chūn )节(🎲)广告老唱片但(🍚)其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞(🍾)广告
2016年(🔵)苹(píng )果(📶)亲自出马(🌀)(mǎ )李(🌊)宗(🕺)盛拍了(le )一支(✔)音乐广(🌞)告(gào )送你(nǐ )一首过年歌但在优酷的苹(🆘)果官网频(🚣)道只有356万点击量(liàng )数据(🎏)惨谈(🚛)
但这(zhè(🗒) )一次(🆙)的(🕜)三(sān )分钟(zhōng )大片并(⛱)不(🚳)(bú )是一(🎷)支(⛩)充满烟火气息的接底(🍌)气的(🤕)(de )新春广告(🎊)触及到了中国(guó )用户的内心(🗑)且(🦂)击溃了中国扎堆(🚭)(duī )地的温(wē(🥄)n )情广(🛂)告过度煽情(qíng )又总(📄)难(🥃)平衡(🦇)情(🚴)感(🤪)表达和产品(🕧)功能(🥏)(néng )点的不合(👝)不合理(lǐ(🐸) )成规
从价值观层面(〽)(miàn )而言它也站在(zà(🤴)i )了科技(🛣)和人文(🕉)的交接点(📇)(diǎn )很不(bú(📬) )错展示展示了科技能让生活(🌬)变的更美好(hǎo )的品牌内(〽)核算(😰)是苹(🖤)果第一(yī )次能够能做到(dào )了本土化营(🌡)销(xiāo )
所以你能(né(🏊)ng )说它不酷(kù )吗
一问题(🚬)顿了顿的(🍋)现在学(🦏)习(xí )影视还能够找(🍾)不到(🎙)工作(zuò(📯) )吗我们来(📳)很简单(🖐)分(⏰)析一下目前影(⬇)视行业的就(🧖)业现状
01需求量大
02工资待遇好(hǎo )
影视行(há(🐆)ng )业的薪资同比其他(🤕)行(há(🐨)ng )业的薪资普片高比(bǐ )较(jiào )多据(🕙)可(😆)靠的调(😹)查报(bào )告影视(🏂)行(🏫)业月(🗄)收入过万的人员(yuán )溶(🗓)(róng )炎30以上而且影视公司(sī(🎩) )的福利体系奖(jiǎng )励(⛪)手段的(♓)多样化更(gèng )加完善(🐞)(shàn )
03专业范围广泛的
影视(shì )行业包(👎)含的公司(sī )类型一些自媒体工作室动画公司特效(xiào )公司(sī(🦑) )电影(yǐng )制作(zuò(👌) )公(gō(🐭)ng )司各种创意策划公司特殊(🐝)传(🕤)媒公司和就这些
二(èr )问(wèn )题提(🔹)起现在(😨)的大神很多
答者(zhě )其实现在(⛏)仅仅初期(💲)学(xué )习阶段距(jù )离之外行业大(💨)神的阶段有很远有(yǒu )做好做精的心(👮)态是相当好的应该是一直(🌫)(zhí )保持才能做到最好不(bú )过因为那些个距离(💝)很(🍇)远的(🐇)微不足(zú )道的(🛐)担心(xī(🍐)n )而止(zhǐ )步不前(qián )是不两种(⛔)方法(🧦)的(👝)说的过分一点应(yīng )该(gāi )是好像有点自欺欺人
到最(zuì )后(🔮)答者个人建(jiàn )议我们(men )肯(📨)定先(🍟)行动起来(🗣)只(🍐)需想做想学(🥤)多久都不(🥢)会(huì )晚仅有做站(zhàn )了起来(lái )才是下一界大神(shé(📘)n )的开(kāi )始(shǐ )共勉之(👻)
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